運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

（一）品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運(yùn)輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價(jià)值的資產(chǎn)

（3）一面旗幟

（4）購(gòu)買導(dǎo)向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

2.運(yùn)輸業(yè)品牌效果

（1）決定于一定的詞語(yǔ)、標(biāo)記、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)以及品牌媒介對(duì)這些要素的應(yīng)用

（2）衡量不同運(yùn)輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運(yùn)輸消費(fèi)者對(duì)運(yùn)輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過(guò)調(diào)查得出的

二、運(yùn)輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

（一）運(yùn)輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運(yùn)輸（企業(yè)自有運(yùn)輸）

2.社會(huì)運(yùn)輸

（1）按運(yùn)輸對(duì)象分：貨物運(yùn)輸產(chǎn)品、旅客運(yùn)輸產(chǎn)品

（2）按運(yùn)輸速度分：不同速度等級(jí)的運(yùn)輸產(chǎn)品

（3）按地理區(qū)位分：國(guó)際間、城際間、城市交通運(yùn)輸產(chǎn)品

（4）按運(yùn)輸距離分：長(zhǎng)距離運(yùn)輸產(chǎn)品、中距離運(yùn)輸產(chǎn)品、短距離運(yùn)輸產(chǎn)品

（二）運(yùn)輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

（1）4個(gè)階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

（2）產(chǎn)品生命周期曲線

重點(diǎn)掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期

（1）經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

（2）運(yùn)輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

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