據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國際廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》，中國將在2012年超過英國和德國，成為全球頂尖的三大廣告市場之一。

中國的廣告總投入預(yù)計(jì)會(huì)在2011年增長12.5%，在2012年增長14.5%，這意味著明年整個(gè)市場價(jià)值將達(dá)到270億美元。

中國的電視廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2012年?duì)I收超過100億美元，在此推動(dòng)下，中國將成為世界第三大廣告經(jīng)濟(jì)體，僅次于美國和日本。

世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯Suzy Young說，"中國經(jīng)濟(jì)今年有望增長接近10%，迅猛上升的工資收入將推進(jìn)日用品消費(fèi)，只要推動(dòng)力保持強(qiáng)勁，通貨膨脹控制在合理范圍內(nèi)，中國廣告開支將迎來大幅度增長。"

美國依然是世界最大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長3.5%，明年4.5%，標(biāo)志著1980年代以來最好的十年期開端。

日本仍然是世界第二大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長1.2%，明年1.5%，在3年的負(fù)增長和停滯不前后終于迎來曙光，互聯(lián)網(wǎng)依然是日本廣告市場推動(dòng)增長的主要媒體，有望在2011年占據(jù)媒體廣告投放市場12.8%的份額，僅次于日本的是德國(7.3%)，之后是中國(7%)和英國(6.6%)。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)在2011年增長33%，2012年增長26%，屆時(shí)將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。

報(bào)告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場，預(yù)計(jì)2011年增長18.5%，2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

報(bào)告顯示，全球12個(gè)主要廣告投放市場平均增長率2011年達(dá)到4.6%，2012年達(dá)5.5%，其中主要驅(qū)動(dòng)力是新興市場的增長和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。

全球來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長達(dá)到12.7%，比其他主流媒體廣告快兩倍，戶外廣告和電視廣告增長均為4.8%，電影廣告增長4.6%，電臺(tái)廣告增長4.4%，報(bào)紙和雜志繼續(xù)下降趨勢(shì)，今年預(yù)計(jì)廣告投放分別減少0.8%和0.4%。

（責(zé)任編輯：中大編輯）

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