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廣告創(chuàng)意的基本原則：

1.實效性(通過溝通、勸說取得實實在在的效益，實現(xiàn)預定的廣告目標)

2.關(guān)聯(lián)性(找出產(chǎn)品能滿足消費需要的利益點)

3.原創(chuàng)性(獨創(chuàng)信息和信息表現(xiàn)形式才可能吸引消費者關(guān)注)

4.震撼性(深入受眾的心靈深處)

創(chuàng)意被歸納為有4個特點：新奇、驚人、震撼、實效。

廣告創(chuàng)意的常用思考方法：

(一)集體思考法

1.集體性創(chuàng)作階段 2.禁止批評 3.創(chuàng)意的量越多越好 4.對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制

(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)啟發(fā)構(gòu)思法 (五)黃霑創(chuàng)意法

USP論

羅瑟·瑞夫斯

1.USP是一種獨特性 2.USP必須有銷售力 3.每個USP必須對目標消費都做出一個主張，一個清楚的令人信服的品牌利益承諾，而且這個品牌承諾是獨特的。

品牌形象論

1.塑造品牌形象是廣告最主要的目標

2.任何一個廣告都是對品牌的長期投資

3.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要

4.廣告更重要的是滿足消費者的心理需求

5.品牌廣告的表現(xiàn)方法

ROI論

W·伯恩巴克 好廣告必備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性。

定位論

艾·里斯和杰克·特勞特

旨在確保產(chǎn)品能在潛在客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位

1.首次定位 2.領(lǐng)導者定位 3.單一位置定位 4.跟隨者定位 5.特色定位

6.類別品牌定位 7.情感定位 8.企業(yè)理念定位 9.消費群體定位 10.再定位

廣告的3B原則(大衛(wèi)·奧格威)

Beauty-美女，“性訴求” Beast-動物(野獸)，“恐怖訴求” Baby-嬰兒，“情感訴求”

病毒式營銷(病毒式網(wǎng)絡營銷)：

1.提供有價值的產(chǎn)品或服務 2.提供無須努力地向他人傳遞信息的方式

3.信息傳遞范例很容易從小向很大規(guī)模擴散 4.利用公共的積極性和行為

5.利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡 6.利用別人的資源

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（責任編輯：ldx）

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