選擇題：

11.廣告可以使目標(biāo)消費(fèi)者( )

A、加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知

B、加深對(duì)產(chǎn)品的理解

C、提高對(duì)廣告的產(chǎn)品價(jià)格的敏感度

D、提高對(duì)廣告的產(chǎn)品的好感度

E、加強(qiáng)對(duì)廣告的產(chǎn)品的信心

答案：ABDE

12.廣告調(diào)查的意義在于( )

A、為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)

B、為廣告效果評(píng)估提供參照

C、為廣告預(yù)算和決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

D、為一切營(yíng)銷問(wèn)題提供答案

E、塔索廣告活動(dòng)運(yùn)作的特征和規(guī)律

答案：ABCE

13.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的主要內(nèi)容包括( )

A、廣告主題調(diào)查

B、廣告作品測(cè)試

C、媒體調(diào)查

D、廣告活動(dòng)的監(jiān)測(cè)與評(píng)估

E、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

答案：ABCD

14.廣告調(diào)查應(yīng)使用正確的方法，這主要是( )原則的要求。

A、客觀性原則

B、科學(xué)性原則

C、系統(tǒng)性原則

D、時(shí)效性原則

E、道德原則

答案：AB

15.定性研究( )

A、以經(jīng)驗(yàn)分析為主

B、不使用調(diào)查方法

C、也使用調(diào)查方法，但只用少量樣本

D、常做出帶有一定主觀成分的判斷

E、對(duì)宏觀問(wèn)題能夠預(yù)測(cè)

答案：ACDE

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