2012年助理廣告師考試《廣告專業(yè)實務》考試大綱

一、考試目的

考察專業(yè)技術人員掌握廣告業(yè)務流程，綜合運用廣告相關專業(yè)知識，從事廣告基礎工作和解決一般性廣告問題的能力。

二、考試基本要求

1.根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，運用不同營銷推廣手段，編寫單項廣告策劃書。

2.根據(jù)廣告策略，形成創(chuàng)意概念，初步進行廣告創(chuàng)意。

3.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務項目需要，形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風格和形式，進行不同媒介和文案模式的文案基本寫作。

4.依據(jù)廣告創(chuàng)意、設計、文案的相關要求，對廣告作品進行初步分析評價。

5.根據(jù)廣告目標和廣告預算，形成單一廣告媒介投放策略。

6.運用影視、廣播廣告視聽語言，根據(jù)廣告制作流程和各環(huán)節(jié)工作要求，參與影視、廣播廣告創(chuàng)意制作。

7.運用基礎印前知識，進行設計及完稿作業(yè)的服務和評估。

8.了解新媒體、新技術的發(fā)展趨勢，運用于廣告創(chuàng)意和傳播策劃。

9.按照廣告提案程序參與廣告提案的前期準備和正式提案，掌握廣告提案的基本技巧。

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（責任編輯：wrr）

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