選擇題：

11.在評價廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案時

A、應(yīng)當(dāng)考慮廣告預(yù)算

B、不考慮廣告預(yù)算

C、如果不符合媒體特征，就要考慮預(yù)算

D、如果不符合廣告目標(biāo)和創(chuàng)意策略，就要考慮預(yù)算

答案：A

12.( )不是電波媒體的特點

A、傳播速度較快

B、重復(fù)能力較高

C、受眾以看或聽的方式接收

D、受眾主動性較高

答案：D

13.( )是電波媒體的特點

A、受眾接觸信息時注意力可能分散

B、受眾接觸信息時比較注意

C、受眾主動性較高

D、重復(fù)能力較低

答案：A

14.( )是廣告媒體選擇的依據(jù)

A、目標(biāo)受眾的數(shù)量大

B、對目標(biāo)受眾的有效到達

C、媒體資源的最優(yōu)化

D、 媒體對客觀環(huán)境的適應(yīng)性

答案：B

15.按照產(chǎn)品形象的維持目標(biāo)進行的媒體選擇策略通常運用在

A、產(chǎn)品導(dǎo)入期

B、產(chǎn)品成長期

C、產(chǎn)品成熟期

D、產(chǎn)品衰退期

答案：C

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（責(zé)任編輯：wrr）

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