廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

大綱要求：

1、根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念

2、初步進(jìn)行廣告創(chuàng)意

3、形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式

4、按照媒介要求完成各類廣告作品草樣

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程

重點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的基本原則。(4條)

2、廣告創(chuàng)意的常用思考方法。(5種方法)

3、廣告創(chuàng)意理論。(3種：USP理論、品牌形象論、ROI理論、定位理論)

4、定位理論(基本主張、常用方法)

5、廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程。(5大步驟：準(zhǔn)備、分析、孵化、開發(fā)、評估)

6、廣告公司創(chuàng)意的六個步驟(即廣告公司的創(chuàng)意流程)

難點(diǎn)：

1、廣告定位。

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號

重點(diǎn)：

1、廣告表現(xiàn)的定義。

2、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號

3、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。(12種)

難點(diǎn)：

1、廣告表現(xiàn)。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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