為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

2、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。商品包裝在流通中具有兩大功能：一是保護(hù)商品，二是獲取社會(huì)認(rèn)知，即讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、喜愛和接受?，F(xiàn)代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價(jià)值、銷路以及生產(chǎn)廠家的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的發(fā)展。

在饈設(shè)計(jì)中功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無(wú)論設(shè)計(jì)什么樣的造型，首先都應(yīng)考慮是否符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，是否對(duì)產(chǎn)品安全，是否對(duì)使用者方便。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員可在加入各種元素和裝飾點(diǎn)綴，通過不同的包裝材料、外型結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到促進(jìn)商品市場(chǎng)銷售量和競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

3、書籍裝幀設(shè)計(jì)

書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個(gè)和諧的統(tǒng)一體，應(yīng)該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應(yīng)。在我國(guó)，通常把書籍裝幀設(shè)計(jì)稱為書的整體設(shè)計(jì)或書的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

書籍裝幀設(shè)計(jì)與其他潢設(shè)計(jì)一樣，需要經(jīng)過從調(diào)查研究檢查校對(duì)的設(shè)計(jì)程序。在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，并通過閱讀來理解所要裝幀對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)及讀者對(duì)象，做出正確的判斷;然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題;最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設(shè)計(jì)稿與書籍的內(nèi)容相呼應(yīng)，通過豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容滿足人們?cè)谥R(shí)、想像、審美多方向的要求。

4、VI設(shè)計(jì)

VI(Visral Identity)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是CI(Corporate Identity)企業(yè)形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的一個(gè)分支。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文體、服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要的意義。

VI設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩部分：

(1)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案和宣傳口號(hào)等。

(2)應(yīng)用系統(tǒng)包括產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

5、POP廣告設(shè)計(jì)

POP是英文Point Of Purchase (購(gòu)買點(diǎn)廣告)的縮寫，即“銷售點(diǎn)廣告”、“購(gòu)買點(diǎn)廣告”、“店面廣告”或“店頭廣告”。POP廣告是為銷售點(diǎn)或購(gòu)買場(chǎng)所設(shè)制的廣告，它一般出現(xiàn)在購(gòu)買場(chǎng)所的門口、通道、內(nèi)部及設(shè)施上。據(jù)美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者中有19%是事前決定要什么而到目前為止進(jìn)商店的，而其余的81%則是受POP廣告的影響而進(jìn)行購(gòu)買的。

POP廣告屬于銷售環(huán)節(jié)中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面的、立體的或是模型等。凡是在商場(chǎng)建筑物內(nèi)外幫助促銷的廣告物以及提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)示都可以稱為POP廣告，如商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅、標(biāo)語(yǔ)，引人注目的商品櫥柜、色彩鮮艷的廣告牌和指示牌，商店內(nèi)的醒目商標(biāo)、品牌名稱和商品形象的吊旗，貨架上的燈箱等。

6、戶外廣告設(shè)計(jì)

戶外廣告(Out Door)簡(jiǎn)稱OD廣告，是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體，如巨大的路牌廣告、形式多樣的戶外招貼廣告、五彩繽紛的霓虹燈廣告、交通站的候車亭和馬路燈箱廣告等。

戶外廣告是現(xiàn)存的最早的廣告形式之一，雖然近年來印刷、廣播、電視、有線傳播以及互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體不斷民展，但是戶外廣告仍是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)被廣泛應(yīng)用的媒體之一。自1990年起，中國(guó)企業(yè)花費(fèi)在戶外媒體上的廣告費(fèi)(其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車和機(jī)場(chǎng)廣告等)就以每年25%的速度迅速增長(zhǎng)，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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