2012年助理廣告師考試《專(zhuān)業(yè)綜合能力和法律法規(guī)》考試大綱

一、考試目的

考察專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員運(yùn)用廣告理論、廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)、廣告法律法規(guī)從事一般性廣告專(zhuān)業(yè)工作的能力，以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。

二、考試基本要求

1.掌握廣告的本質(zhì)及廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位與作用，按照廣告市場(chǎng)運(yùn)作的基本程序、廣告市場(chǎng)主體間的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式、不同廣告主體的服務(wù)流程，參與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)，綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素，形成營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略。

3.依據(jù)品牌建設(shè)的原則、品牌傳播的規(guī)律和運(yùn)作策略，進(jìn)行品牌初步分析。

4.根據(jù)消費(fèi)者及廣告受眾的基本心理與行為特征，進(jìn)行消費(fèi)者及廣告受眾基本分析。

5.分析既存市場(chǎng)資訊，針對(duì)具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，確定廣告調(diào)查目標(biāo)及具體實(shí)施方案。

6.針對(duì)具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)行廣告目標(biāo)市場(chǎng)的定位，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

7.掌握廣告創(chuàng)意的原則和方法，分析廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)意思維。

8.根據(jù)各類(lèi)廣告媒介的特點(diǎn)，運(yùn)用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略，進(jìn)行廣告投放的媒體選擇，并提出廣告媒體組合的具體計(jì)劃。

9.掌握廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)施程序，運(yùn)用廣告效果測(cè)評(píng)方法，對(duì)廣告效果測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行處理和分析。

10.依據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的有關(guān)規(guī)定，判斷廣告行為和廣告內(nèi)容的合法性，按法定程序完成廣告登記、審查、發(fā)布等工作。

11.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

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