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2014年助理廣告師考試專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)強(qiáng)化輔導(dǎo)3

發(fā)表時(shí)間:2014/7/4 13:24:26 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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小編特編輯整理了助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)強(qiáng)化輔導(dǎo),希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,祝大家都能順利通過(guò)本次考試!

根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念

廣告創(chuàng)意的定義:

為了最大限度地吸引受眾關(guān)注,廣告從業(yè)人員通過(guò)發(fā)掘已有的訊息元素,富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過(guò)程,富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過(guò)程。

進(jìn)行廣告創(chuàng)意

1.成立有文案、設(shè)計(jì)、客服等人員組成的項(xiàng)目創(chuàng)意小組

2.在解析廣告訴求、產(chǎn)品定位等廣告策略的基礎(chǔ)上,共同討論形成涵蓋整個(gè)廣告活動(dòng)的大創(chuàng)意概念。

3.以創(chuàng)意為原點(diǎn),組合各種創(chuàng)意訊息,孵化創(chuàng)意,多多益善,形成多個(gè)創(chuàng)意雛形。

4.對(duì)所有創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估,確定幾個(gè)較好的創(chuàng)意,進(jìn)一步修改,完善。

5.按照廣告策劃中的媒介要求表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。

6.制作廣告小樣,提交廣告主審核或進(jìn)行廣告測(cè)試。

形成廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)風(fēng)格和形式

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法:

1.美化 2.實(shí)證 3.代言人 4.引證 5.勸說(shuō) 6.號(hào)召 7.誘導(dǎo) 8.對(duì)比

9.夸張與幽默 10.隱喻與類(lèi)比 11.標(biāo)志或符號(hào) 12.講故事

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式

(一)平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.報(bào)紙廣告 2.雜志廣告 3.郵件廣告

(二)廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

構(gòu)成三要素:語(yǔ)言、音樂(lè)和音響。

1.要短小精悍,角度明確。 2.開(kāi)頭很關(guān)鍵。

3.廣告語(yǔ)言富有特色。 4.要讓聽(tīng)覺(jué)廣告盡可能的視覺(jué)化。

(三)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.由畫(huà)面、聲音和文字等要素組合構(gòu)成。

2.畫(huà)面就是呈現(xiàn)在電視屏幕上的映象。

3.聲音則由人聲、音樂(lè)和音響三要素構(gòu)成。

4.影視廣告構(gòu)建軍基礎(chǔ)則是由構(gòu)圖、鏡頭與配音三部分組成。

5.鏡頭語(yǔ)言是一種獨(dú)特的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)形態(tài)。

6.錄音是電視廣告制作的重要部分,以人聲、音樂(lè)、音響為元素。

(四)戶(hù)外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

在遠(yuǎn)距離運(yùn)動(dòng)中去瀏覽,適宜表現(xiàn)一個(gè)完整的概念和宣傳內(nèi)容。

1.繪畫(huà)類(lèi) 2.光源類(lèi) 3.電子類(lèi) 4.交通類(lèi) 5.空中類(lèi)

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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

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